Kultúra

Az Apple nyilvánvalóan kultusz (és a Samsung nem az), mondja a kultúrtörténész

A Technikailag helytelen kissé torz képet ad az életünk uralma alá tartozó technológiáról.


Az az elképzelés, hogy az Apple kevésbé márka, inkább vallási kultusz, már egy ideje létezik.

Még Saint Bono is kijelentette magát a témában .

Nem is olyan régen a Samsung kigúnyolta az élő bejaysusokat az Apple kultúrköréből nagyon vicces reklámokban . A Galaxy franchise-t a gúny talapzatára építette.



Mindazonáltal értelmiségire van szükség ahhoz, hogy mélyebb tekintélyt nyomjon az Apple kultikus státuszára. Hozsannák tehát ahhoz Atlas Obscura amely a NYU professzorának, Erica Robles-Andersonnak a nézeteit szondázta.

Robles-Anderson kultúrtörténész, aki egy manhattani Apple bolt vizsgálatakor kijelentette: 'Ez egy kultusz. Ugye? Annyira nyilvánvalóan kultusz.'

Ami az egyik ember számára nyilvánvaló, a másik számára nagyon tudat alatti lehet. Robles-Anderson azonban, akinek a közelmúltban azt vizsgálta, hogy az egyházak miként használják a technológiát a vallási élmény fokozására, megjegyezte, hogy a kaliforniai Cupertinói vállalat termékbevezetése milyen mélyen megtervezett.

Ezt szembeállította a Samsunggal. Elmagyarázta, hogy üzletet nyitott Sohóban.

'Óriási kötelek voltak kint, mintha óriási tömegre számítottak volna, és nagy kiállású emberek díszes öltönyben. Aztán... tücskök' - mondta.

Miért csak tücskök voltak? 'Mélységes félreértés volt a különleges hozzáféréssel kapcsolatban, szemben azzal, amit az Apple épített, ami az az érzés, hogy együtt vagytok, mintha harcolnátok valami ellen' - magyarázta.

Robles-Anderson úgy véli, hogy a közösségi rituálé mindig is a technológia és egy kultikus csábítás része volt.

A nő az Apple bolt hatalmas, nehéz ajtajára mutatott – mondta – semmi értelme, azon kívül, hogy fontosnak tűnjön a hely.

Hangsúlyozta, hogy az egész dizájn azért van, hogy kicsinek, az Apple pedig egy kicsit másviláginak érezze magát. Ilyenek a tetőablakok és a meredek lépcsők is.

'Mindig látsz másokat, és mások is látnak' - mondta az üzletben tapasztalt élményről. 'És az a mód, ahogyan bármely alkalmazott kiszolgálhat téged, személyesnek tűnik, de ez mindenhol zajlik körülötted, a hasonló gondolkodás kakofóniájában.'

Még azt is javasolta, hogy az Apple zsenijei olyanok, mint a papok. Gyanítom, hogy nem egészen papként viselkednek, de mindegy.

Érvei csábítóak. De egy kérdés, amelyet egy kicsit ritkábban tesznek fel, az az, hogy van-e határa ennek a kultusznak.

Valóban az, hogy a hívek mindent felülről nyelnek le? Vagy csak időnként elmondják az isteneknek, ha rosszul csinálják?

Emlékszel azokra a hirdetésekre, amelyekben a Zsenik szerepeltek? A gyülekezet egy pillantást vetett azokra és kérte, hogy távolítsák el őket a templomból .

Aztán ott vannak az Apple újabb termékei. Vajon az összes hívő vakon viseli az Apple óráját, csak azért? Vagy sokan még mindig körültekintően gondolkodnak, akarnak-e egyet a csuklójukra kötni, rettenetesen hülyének tűnnek, amikor hívást fogadnak ?

Ott van az Apple Music is. Kevés bizonyíték van arra, hogy pusztán azért, mert az Apple-től származik, iPhone-felhasználók hordája azonnal kidobta a Spotify-t. Hiteles érv szól amellett, hogy Beats Musicnak kellett volna nevezni. Furcsa módon az Apple Music eddigi legdicsértettebb része a Beats 1 rádió volt. Nehéz számok születhetnek, amikor a streaming szolgáltatás ingyenes három hónapos próbaidőszaka e hónap végén lejár.

Inkább technikailag helytelen

  • A férfi azt állítja, hogy egy online médium 1 millió dolláros Powerball-nyertes jegyet vásárolt
  • Az a divatcikk, ami reagál, ha valaki ránéz
  • Aaron Sorkin Tim Cook-nak: Van bátorsága, hogy opportunistának nevez

Ha úgy gondolja, hogy az Apple egy vallási kultusz, akkor talán inkább olyan vallások közé tartozik, amelyek jó érzéssel töltik el az embereket, de a gyakorló hívők továbbra is válogatják a tanaikat.

Szeresd felebarátodat jól hangzik, de ezt a fogamzásgátlás-ellenes, melegházasság-ellenes hozzáállást kihagyom, ha nem bánod.

Az is az érzés, hogy maga az Apple is kezdi tompítani kultizmusát. Az Apple-események önbecsapósabbá váltak. Még a telefonok piacra dobása sem tűnik olyan őrültnek, mint a múltban.

A márka most szélesebb látókörrel rendelkezik. Ez már nem egy niche, lázadó entitás, amely az ember ellen harcol.

Ha ez egy vallási kultusz, akkor az nagyon nagy. Így most már inkább államférfiúi tulajdonságokat ölt .

Igen, akárcsak Bono.