Tech

„Az Apple márkajelzése erősebb, de a mi termékünk jobb” – mondja a Huawei ügyvezetője

  20140507-richard-yu.jpg

Apple Watch, Schmapple óra. Elindítva a TalkBand B2 , a Huawei úgy véli, hogy ha „megkérdezi az embereket, hogy melyiket részesítik előnyben, az a miénk”.

A TalkBand B2 okosóra és a P8 okostelefon brit piacra dobásakor a LEXO felvette Richard Yu-t, a Huawei fogyasztói üzletágának vezérigazgatóját, hogy megtudja, miért kell a kínai vállalatnak bizalmat építenie, és miért jobbak a hordható eszközei, mint az Apple-é.

Yu egyik célja az volt, hogy bejusson a hordható technológiai fellendülés földszintjére. 'Az okostelefonok terén három évvel lemaradtunk a többi gyártóhoz képest, és túl későn, több mint három év késéssel csatlakoztunk az iparághoz, de az okosórák még csak most kezdődnek. Mondtam a srácainknak, ha az elejétől kezdjük, vezető szerepet töltünk be az okosórák terén. Célt adtam a csapatnak – nincs mentség.”

A cég hagyományosan arról volt ismert, hogy olcsó készülékeket gyárt, nem pedig stílusosakat, ezért Yu három-négy évvel ezelőtt néhány változtatást eszközölt a stratégiájában. „A technológiában jók vagyunk, de a tervezésben korábban nem voltunk olyan jók” – mondta. 'Most Londonban és Párizsban vannak K+F központjaink, ahol a legjobb tehetségekkel rendelkezünk a tervezés és a divat terén.'



Úgy véli, hogy ez kifizetődő volt abban, hogy a Huawei TalkBand B2-t kívánatos eszközzé tette, amely inkább egy díszes óra prémium stílusából merít, nem pedig egy kütyü funkcionális érzéséből. Yu úgy véli, hogy a TalkBand 'prémium kategóriás, még az Apple Watch-hoz képest is. Kérdezd meg az embereket, hogy melyiket részesítik előnyben, ez a miénk – a mi márkánk, a termékünk, a mi designunk. [Az Apple] márkajelzése talán erősebb, de a mi termékünk jobb.'

Most játszik: Ezt nézd: A Huawei fitneszkövető TalkBand B2-je megkapja a bling... 1:45

A TalkBand B2 a Huawei új zászlóshajója, a telefon mellé érkezik P8 , üzemelteti az Android. A vállalat felhagyott a Windows Phone rendszerrel működő eszközök értékesítésére irányuló korábbi erőfeszítéseivel; A Nokia Lumia telefonomat észlelve Yu megjegyezte, hogy 'az emberek az Android telefont részesítették előnyben, így végül feladtuk... nehéz rávenni a fogyasztókat, hogy Windows Phone-t vásároljanak.'

A Huawei azon próbálkozásai, hogy feltörjék a telefonpiacot, stratégiai változást jeleznek az elmúlt években. 'A múltban volt néhány belépő szintű OEM üzletünk a szolgáltatókkal, de ez nem jó üzlet a Huawei számára' - mondta Yu. 'Szeretnénk a prémium piacon helyet foglalni, a középtől a magas szintig, saját márkánk alatt.'

Most játszik: Ezt nézd: A Huawei P8 vékony, fém, megfizethető 1:58

Mivel a Huawei bevételének 70 százaléka Kínán kívülről származik, a vállalat minden bizonnyal jól csinál valamit a márkaépítésben. Yu elismeri, hogy a márkaismertség felépítése lassú folyamat lehet, de kiemeli a megnövekedett piaci részesedést Európa egyes részein.

A világ más részein azonban nagyobb gondok vannak, mint a fogadók rábeszélése arra, hogy iPhone vagy Samsung vásárlása helyett váljanak meg készpénzüktől. Az Egyesült Államokban a Huawei szembesült biztonsági aggályok körüli vita felvetette a cégnek a kínai kormánnyal való állítólagos kapcsolata. Yu úgy véli, hogy ennek 'nincs befolyása' az üzlet fogyasztói részére, mivel a P8-on és hasonlókon a Google, egy amerikai cég Android szoftvere fut. A dolgok üzleti oldaláról azonban elismerte: 'Időre van szükségünk a bizalom kiépítéséhez.'

Közelről a vékony, fém Huawei P8-al (képek)

Megint a Huawei

  • Huawei TalkBand B2 áttekintés
  • Huawei P8 áttekintés
  • A Huawei a növekedést emeli ki, mivel az okostelefonok szállítása 26 százalékkal nőtt
  • Kína választ keres az Egyesült Államoktól a Huawei állítólagos kémkedése miatt
  • A Huawei újraindítja arculatát az új Honor márkával

Yu optimista a márka növekedési lehetőségeivel kapcsolatban. 'Kezdetben senki sem bízott bennünk, még Kínában sem. Nagy fejtörést okozott nekünk. Terveztünk egy terméket, de senki sem bízik bennünk.

'Sokan nem ismerik a Huaweit. 'Mi az a Huawei?' De bízni fognak bennünk, mert globális vállalat vagyunk” – mondta. 'Az idő múlásával egyre több vásárló ismeri fel az értéket. Róma nem egy nap alatt épült fel, és a bizalom sem egy nap alatt. De lépésről lépésre változtathatunk.

„27 éve biztosítjuk a távközlési technológiát világszerte” – állítja. 'A Huaweinél egy igazán megbízható cég vagyunk.'

A Huawei nemrégiben dobta piacra a Honort , egy leányvállalati mobiltelefon-márka. Yu tagadja, hogy a Honor célja az lenne, hogy megkerülje az anyamárka negatív konnotációit, és rávegye az embereket, hogy anélkül vásároljanak Huawei telefont, hogy észrevennék. Ehelyett 'a Honor célja, hogy nagy részesedést szerezzen az e-kereskedelemben. Egyre több fiatal vásárol online, és a költségek is alacsonyabbak... A Honor tömegpiac. Olyan, mint a Toyota és a Lexus: a Toyota tömeges -piacon, a Lexus pedig a prémium csúcskategóriás modelleknek szól.'

A Huawei jövőjét tekintve Yu 'látványos' innovációt ígér. 'Régebben az okostelefonok esetében láthatta az Apple vezető innovációját' - mondta -, de a jövőben nem ők, hanem a Huawei vezeti majd az innovációt.