Tech

A Spotify összegyűjti a felhasználókat, a készpénz pedig az Apple Music-szal való küzdelemben

A Spotify streaming zeneszolgáltató a lehető legjobban reagált az Apple Music által jelentett fenyegetésre: több pénzt gyűjtött, növelte felhasználói bázisát és felkészült a csatára.

A Spotify immár több mint 20 millió fizetett előfizetővel és több mint 75 millió aktív felhasználóval rendelkezik – jelentette be a cég blog bejegyzés Szerda. A Spotify megjegyezte, hogy öt és fél év kellett ahhoz, hogy elérje a 10 millió fizetős előfizetőt, és mindössze egy év, hogy elérje a 20 milliót. 2014 májusában a Spotify-nak 10 millió fizetett előfizetője és 40 millió aktív felhasználója volt – ez a szám tavaly év végére 15 millió fizetett és 60 millió aktív felhasználóra duzzadt.

A hír közvetlenül a Wall Street Journal után érkezett jelentették hogy a Spotify 526 millió dolláros finanszírozási kört zárt le 8,53 milliárd dolláros értékelés mellett. A Spotify nem erősítette meg ezt az összeget, hanem a svéd székhelyű TeliaSonera távközlési vállalat mondott Szerdán 115 millió dollárt fektetett be a Spotify-ba a cég 1,4 százalékos részesedéséért cserébe. Ez az összeg és a részesedés hozzávetőlegesen 8 milliárd dolláros értékre extrapolálódik.

A kettős hír rávilágít a zene streamelésével kapcsolatos rejtélyre, amely a legtöbb ember világszerte leggyorsabban növekvő zenehallgatási módja. A Spotify népszerű ingyenes szintje elősegítette a gyors elterjedést, de a szemkápráztató veszteségeket is növelte. Az ingyenes, hirdetésekkel támogatott kar egy páratlan marketingeszköz, amellyel ráveheti az embereket, hogy próbálják ki, és időnként előfizessenek is a korlátlan fogyasztású zenére. Mivel a Spotify bevételének nagy része jogdíjakból megy ki, a vállalat kevésbé nyereséges a növekedés közepette.



Az Ön számára ez azt jelenti, hogy mindaddig, amíg a befektetők hajlandóak csekket írni a svéd vállalatnak, az ingyenes szint biztonságos.

Kapcsolódó történetek

  • Nincs megállapodás az Apple-lel az ingyenes zene megölésére – mondta a Universal az állami nyomozóknak
  • Mi a helyzet az Apple Music-al? Minden, amit tudnia kell
  • Apple Music vs Spotify: Mi a különbség?

Az Egyesült Államokban a Spotify olyan promóciót futtat, amely három hónapon keresztül mindössze 99 centért kínálja előfizetéseit – jellemzően havi 10 dollárért. A Spotify szóvivője legálisnak nevezte a legújabb hallgatói számokat, mondván, hogy a cég növekedésének túlnyomó többsége organikus volt. Hozzátette, hogy a cég újraélesztette az év eleji 99 centes promóciót, mert sikeres volt az előfizetők megtartásában.

Hétfőn az Apple bemutatta új Apple Music streaming szolgáltatását, amely a Beats Music tavalyi felvásárlásából született. A szórakoztatóelektronikai óriás továbbra is uralja a zeneipar fő bevételi forrását – a digitális letöltéseket –, de az Apple által az előfizetéses modellek elhagyása a pálya szélén tartotta, mivel a Spotifyhoz hasonló feltörekvők lendületet kaptak. A streaming mára megelőzte a fizikai zenei tételek, például a CD-k eladásait az Egyesült Államokban, a világ legnagyobb zenei piacán, és jó úton halad a letöltések felé, amelyek csökkenni kezdtek.

Ami az előfizetői számot illeti, az Apple akár a nulláról is kezdheti. Amikor 2014 májusában az Apple bejelentette, hogy 3 milliárd dollárért átveszi a szolgáltatás szülőjét, a Beats fejhallgatót gyártó céget, a Beats Musicnak mindössze 250 000 fizető ügyfele volt.

A Spotify 75 millió aktív felhasználója köpőtávolságon belülre helyezi a Pandora március végi 79,2 millióját, így egyelőre a Pandoraé a koronája az internet legnagyobb tiszta lejátszású zenei streaming szolgáltatásának. A Pandora az Egyesült Államokban, Ausztráliában és Új-Zélandon működik, míg a Spotify világszerte több tucat országban érhető el.

A Pandora hallgatóinak csak töredéke fizet havi 5 dolláros előfizetésért, ami kiiktatja a hirdetéseket, és több dalt is kihagy. A Pandora játékterve azonban – a Spotify-val ellentétben – az, hogy túlnyomórészt a hirdetési bevételeken alapuló pénzügyileg életképes legyen, és a fizetett előfizetések inkább hab a tortán, mint maga a torta.

Ezzel szemben a Spotify bankok előfizetéssel. Bár a hallgatói bázis megugrott, a Spotify veszteségei is növekedtek: bár a bevétel 45 százalékkal több mint egymilliárd euróra nőtt tavaly, a cég 162 millió eurós veszteséget könyvelt el, ami több mint 180 millió dollár. Ez az egy évvel korábbi mindössze 56 millió eurós veszteséghez képest. Miért? Többen használják az ingyenes, hirdetésekkel támogatott szintjét, ami felhasználónként kevesebb bevételt generál – és a cégnek továbbra is bevételének mintegy 70 százalékát zenei jogdíjként kell kifizetnie.

Szerdán a Spotify megjegyezte, hogy összesen több mint 3 milliárd dollárt fizetett jogdíjként, ebből több mint 300 millió dollárt 2015 első három hónapjában.

Összehasonlításképpen: a Pandora vesztesége tavaly 30,4 millió dollárra csökkent 40,7 millióról, miközben a bevétel 44 százalékkal nőtt. 2015 első három hónapjában tartalomköltsége 108 millió dollár volt, ami a Spotifyé harmada.

A Spotify legújabb számai megerősítik pozícióját a világ vezető online előfizetéses zenéi terén. A következő helyen a Deezer, egy Európában népszerű cég, amely még nem indult el széles körben az Egyesült Államokban, következik, összesen 16 millió hallgatójából 6 millió fizető taggal.

A legfrissebb statisztikák azonban azt is jelzik, hogy a Spotify nem növelte a fizető felhasználói bázis arányát. A hallgatókra vonatkozó legutóbbi három frissítés során az elmúlt év során a fizető felhasználók aránya a teljes közönség körülbelül egynegyede maradt. Míg a Spotify teljes jogdíjfizetésének növekedését a lemezipar üdvözli, a fizetett tagok statikus százaléka kevésbé biztató.

A kiadók kezdenek türelmetlenséget mutatni a Spotify prezentációjával kapcsolatban, miszerint az ingyenes szint elengedhetetlen a fizetős tagság felé vezető úton, és a nagy kiadók, például a Universal és a Sony vezetői megjegyezték, hogy a reklámokkal támogatott streamelés árthat az iparáguknak.

Az Apple Music, amely június 30-án jelenik meg, tartalmaz majd néhány ingyenes elemet, például a rádiót. A Spotify-tól eltérően azonban csak akkor keresheti és hallgathatja meg a kívánt dalt, ha legalább 10 dollárt fizet havonta.

A Spotify hallgatóinak növekedése alapján az Apple-nek hosszú utat kell megtennie. A Spotify veszteségeiből ítélve az Apple elégedett lehet azzal, hogy más utat választ, hogy elérje azt.

Frissítve: 6:05 PT és 7:40-kor PT a Spotify szóvivőjének válaszával és további részletekkel.