Tech

A Samsung új marketing-, kreatív vezetőket nevezett meg amerikai műveleteihez


  marc-mathieu-headshot.jpg

A Samsung szerdán nyilvánosságra hozta az új vezetőket, akiknek feladata az észak-amerikai marketingkampányok lebonyolítása, miközben a vállalat az Apple ellen küzd a kiélezett mobilpiacon.

A vállalat Marc Mathieu-t nevezte ki marketing vezérigazgató-helyettesnek, hogy felügyelje a Samsung észak-amerikai tevékenységeinek marketingjét, beleértve a televíziókat, háztartási gépeket és mobileszközöket. Jesse Coultert nevezte meg a fő kreatív ajánlatnak minden kreatív erőfeszítés és kampány vezetésére.

Mathieu 'közel két évtizedes szakértelmet hoz a világ legnagyobb márkáinak felépítéséhez és pozicionálásához' - mondta a Samsung. Legutóbb az Unilever globális marketingért felelős alelnökeként, korábban pedig a Coca-Cola globális márkamarketingért felelős alelnökeként dolgozott.



Coulter, aki Mathieunak fog beszámolni, legutóbb a Creative Artists Agency CAA marketingért felelős társ-kreatív igazgatója volt, 'ahol számos díjnyertes kampányt vezetett olyan márkák számára, mint a Chipotle' - mondta a Samsung.

Az új kinevezésekre a Samsung észak-amerikai üzleteinél több nagy horderejű távozás után került sor. A legutóbbi nagy horderejű kilépés Todd Pendleton volt, a Samsung amerikai mobilüzletágának marketing igazgatója, akinek áprilisi távozása Először a CNET számolt be. Pendleton volt a Samsung sikeres 'Next Big Thing' kampányának vezetője, amely kigúnyolta az Apple készülékeit és rajongóit, és segített a Samsung Galaxy S3-nak a világ legkelendőbb okostelefonjává válni, legalábbis egy időre. Pendleton csaknem négy évig töltötte be ezt a szerepet a távozása előtt.

  jesse-coulter-headshot.jpg

A Pendleton volt a legújabb a Samsungot az elmúlt évben sújtó vezetői távozások sorában. A vezetői fluktuáció nem meglepő egy Samsung méretű szervezetnél (közel 300 000 embert foglalkoztat világszerte), de a dél-koreai vállalatot több magas rangú kilépés érte az Egyesült Államokban. Sokan kiszálltak a mobilüzletből, de mások a tévékért és háztartási gépekért felelős elektronikai részleget hagyták el.

A problémát a Samsung terve is tovább növelte áthelyezi amerikai mobilmarketing-csoportját, business-to-business műveletek és néhány más csapat a texasi Richardsonból a New York-i Meatpacking District-ben lévő új létesítménybe vagy a Samsung észak-amerikai központjába, a Ridgefield Parkba, N.J. Ez sok távozáshoz vezetett 2014 közepén. Pendleton az eredetileg költözni tervezett csapat tagja volt. Bár a Samsung visszavetett néhány tervet, az új vezetők New York-i székhelyen fognak dolgozni.

A Samsung szerdán Mathieu és Coulter kinevezésével hivatalosan is megnyitotta Global Marketing Center of Excellence-jét (COE). A vezérigazgató három emeletnyi irodaterületet foglal el a Samsung új épületében, a manhattani Meatpacking District-ben, egy épületben, amelyben vezetői eligazító központ, „élményi termékbemutató” és rendezvényhelyiség lesz, amikor az idén elkészül.

Marketingvezetői szerepének részeként Mathieu felügyeli a COE azon erőfeszítéseit, hogy „a marketing innováció inkubátora legyen, és otthona legyen az egyesült államokbeli kreatív, digitális, tartalomszolgáltatási és márkamarketing csapatoknak” – mondta a Samsung.

Az elmúlt négy év okostelefon-piacának vezetõje után a Samsung profitja visszaesett, mivel az ügyfelek a rivális Xiaomihoz Kínában, a Micromaxhoz Indiában és az Apple-hez szinte mindenhol átálltak. Az okostelefonok globális piacán a Samsung 2014 negyedik negyedévében az Apple-lel holtversenyben végzett az első számú gyártóval – egy versenytárssal, amelyet nem is olyan régen legyűrt. Mathieu és Coulter feladata lesz, hogy segítsenek a Samsung számára.

'A mai kinevezések és a COE megnyitása új fejezetet jelentenek a Samsung marketingjében' - mondta Gregory Lee, a Samsung Electronics North America elnök-vezérigazgatója egy sajtóközleményben.